動画広告（インストリーム・アウトストリーム）とは
動画広告とは、インターネット上で配信される動画形式の広告全般を指します。この動画広告は、大きく分けて「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2種類があります。
インストリーム広告は、YouTubeのような動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に表示される広告です。例えば、YouTubeで好きな動画を見ようとしたときに、本編が始まる前に流れる広告や、動画の途中で一時停止して表示される広告がこれにあたります。視聴者は、見たい動画コンテンツを視聴するために、これらの広告を見る傾向があります。
一方、アウトストリーム広告は、動画コンテンツとは関係のないウェブサイトのニュース記事の途中や、SNSのタイムライン（フィード）などに表示される広告です。例えば、ニュースサイトを読んでいると、記事の中に突然動画が自動再生される広告や、FacebookやInstagramの投稿の中に紛れて表示される動画広告がこれにあたります。ユーザーがスクロールして広告が画面に表示されると自動的に再生が始まり、画面から外れると停止することが一般的です。
なぜ今、話題なの？
スマートフォンの普及や高速な通信環境の整備により、インターネット上で動画コンテンツを視聴する人が増えました。それに伴い、企業が商品やサービスを宣伝する手段として、動画広告の需要が急速に高まっています。
動画は、文字や静止画に比べて多くの情報を短時間で伝えられるため、視聴者の記憶に残りやすいという特徴があります。特に、若年層を中心にテレビ離れが進む中で、インターネット上の動画広告は、ターゲット層に効果的にアプローチする手段として注目されています。
また、インストリーム広告とアウトストリーム広告は、それぞれ異なるユーザー体験を提供するため、広告主は目的に応じて使い分けたり、組み合わせて利用したりすることで、より広範囲なユーザーにリーチできると期待されています。
どこで使われている？
インストリーム広告は、主にYouTube、TVer、AbemaTVなどの動画配信プラットフォームで広く利用されています。これらのプラットフォームでは、ユーザーが積極的に動画コンテンツを視聴しているため、広告も比較的見てもらいやすい環境にあります。
アウトストリーム広告は、Yahoo!ニュース、朝日新聞デジタルなどのニュースサイトや、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）などの主要なSNSでよく見られます。これらのプラットフォームでは、ユーザーが情報収集や交流のために利用している中で、自然な形で広告が目に触れるように工夫されています。
例えば、ある自動車メーカーが新車の宣伝をする場合、インストリーム広告ではテレビCMのように車の魅力を動画でじっくり見せ、アウトストリーム広告ではニュース記事の合間に短く印象的な映像を流す、といった使い分けがされています。
覚えておくポイント
動画広告には、動画コンテンツの視聴中に流れる「インストリーム広告」と、ウェブサイトやSNSのフィードに表示される「アウトストリーム広告」の2種類があることを理解しておくと、インターネット上の広告がどのように届けられているかがわかります。
インストリーム広告は、ユーザーが動画を視聴する意図があるため、比較的広告が最後まで見られやすい傾向があります。一方、アウトストリーム広告は、ユーザーが能動的に動画を見ようとしているわけではないため、いかに短時間で興味を引くかが重要になります。
どちらの形式も、動画ならではの表現力で、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるための重要なマーケティング手法として活用されています。広告を見る側としては、これらの違いを知ることで、なぜその広告が表示されたのか、どのような目的があるのかを推測できるようになります。