ライブコマースとは？動画で楽しくお買い物する新しい方法

ライブコマースとは？

「ライブコマース」とは、インターネットのライブ配信（生放送）と、商品の販売（コマース）を組み合わせた新しいお買い物体験のことです。

イメージとしては、テレビショッピングがもっと身近になったもの、と考えるとわかりやすいかもしれません。配信者が商品の使い方を実演したり、特徴を説明したりする様子をリアルタイムで見ながら、視聴者はチャットで質問したり、気に入った商品をその場で購入したりできます。

例えば、アパレルブランドの店員さんがライブ配信で新作の服を試着して見せたり、化粧品メーカーの担当者がメイクのコツを教えながら商品を紹介したりします。視聴者は「この服、後ろはどうなっていますか？」「この色、肌に合いますか？」といった質問をすぐに投げかけ、回答をもらえるので、安心して買い物ができます。

なぜ今、話題なの？

ライブコマースが今、注目されている理由はいくつかあります。

まず、スマートフォンが普及し、誰でも手軽にライブ配信を見られるようになったことが挙げられます。YouTubeやInstagram、TikTokといったSNSで動画を見るのが当たり前になったことで、ライブ配信への抵抗感が減りました。

また、新型コロナウイルスの影響で、お店に直接足を運ぶ機会が減ったことも大きな要因です。自宅にいながら、まるで店員さんと話しているかのように商品を選べるライブコマースは、新しい買い物スタイルとして急速に広まりました。

さらに、ライブ配信ならではの「双方向性」が魅力です。一方的に情報を受け取るだけでなく、コメントを通じて配信者とコミュニケーションが取れるため、より楽しく、納得感のある買い物ができます。限定セールやクーポンが配信中に発表されることもあり、お祭り気分で参加できるのも人気の理由です。

どこで使われている？

ライブコマースは、さまざまな場所で活用されています。代表的な例をいくつかご紹介しましょう。

• ECサイト（ネット通販サイト）：ZOZOTOWNやQoo10（キューテン）といった大手通販サイトでは、ブランドの担当者やインフルエンサーがライブ配信を行い、商品を販売しています。ファッションアイテムから家電、食品まで幅広い商品が扱われます。
• SNSプラットフォーム：InstagramやTikTok、YouTubeなどのSNSでもライブコマース機能が導入されています。例えば、Instagramのライブ配信中に商品タグが表示され、タップするだけで購入ページに飛べるといった仕組みです。フォロワーが多いインフルエンサーが、自身のおすすめ商品を紹介するケースも増えています。
• 専門のライブコマースプラットフォーム：中国では「淘宝直播（タオバオライブ）」のように、ライブコマースに特化した巨大なプラットフォームが存在し、多くの人が日常的に利用しています。

日本でも、アパレル、コスメ、食品、家電など、幅広いジャンルの企業がライブコマースを取り入れ、消費者との新しい接点を作っています。

覚えておくポイント

ライブコマースは、ただ商品を買うだけでなく、エンターテインメントとして楽しめる新しいお買い物体験です。

• リアルタイムで質問できる：気になることをすぐに聞けるので、納得して商品を選べます。
• 臨場感がある：商品の質感やサイズ感、使用感を動画で確認できるため、失敗が少なくなります。
• お得な情報も：配信中に限定クーポンや割引が提供されることがあります。

テレビショッピングとネット通販の良いところを組み合わせたようなサービス、それがライブコマースです。一度体験してみると、その楽しさに気づくかもしれませんね。